这部写实电影围绕“永不违反内心”的主题，通过2年的盯梢拍照，讲述了7位国内独立品牌创始人关于生活、关于创业、关于挣扎的故事。他们或卑微或藐小，遭遇的境况、工作发展的阶段也不尽相同，但不管身在何种现实的境遇，在追求理想和乌托邦的道路上，他们依旧遵照自己的内心，为不知道前路的工作探究，因为他们知道人生不能重来，不能庸庸碌碌地活着。